2025年4月12日国客信配，以“连接·新势能”为核心主题的“GSS 2025第四届全球游戏峰会”在广州圆满落幕。这场行业盛会汇聚了来自全球的游戏企业与专家，其中“中国游戏出海”的亮眼表现成为热议焦点。
尤其值得关注的是，心动网络旗下《仙境传说RO：守护永恒的爱》初心服于2月14日成功登陆东南亚，引发了与会专家对中国游戏全球化战略的深入讨论。此次引人瞩目的市场表现背后，离不开易玩（上海）网络科技有限公司（心动网络旗下的软件技术公司）市场副总裁高开鹏所主导的系统化、数据驱动的全球化市场策略。他成功推动多款游戏进入港澳台、日本等成熟市场并登顶榜首，其方法论也在东南亚、拉美等新兴市场展现出强大的潜力与可复制性。
攻克成熟市场高地，验证系统化策略
心动网络一系列标杆项目的成功国客信配，有力印证了高开鹏卓越的市场拓展能力。由他和团队主导发行的放置RPG手游《出发吧麦芬》于2024年上线后，不仅在港澳台地区迅速成为现象级“爆款”，更成功打入全球竞争最激烈的日本市场，并一度登顶日本App Store游戏免费榜首位，创造了中国同类产品在该市场的历史性突破。据了解，在此之前，他负责发行的暗黑Like ARPG手游《火炬之光：无限》在公测期间已成功登顶德国、韩国、新加坡、泰国和港澳台等多个国家及地区的App Store免费榜；而另一款名为《铃兰之剑：为这世界和平》的像素风格战棋手游，则在韩国、港澳台、日本及欧美市场均取得亮眼成绩，登顶多地App Store免费榜。这一系列跨越不同文化区域的成功，正得益于高开鹏所构建的一套兼具前瞻视野与实践深度的系统性方法论。该方法论的核心在于，以AI驱动和大数据为基础，将精准营销、深度本地化与跨区域洞察，以及精细化用户增长与全生命周期运营深度融合，从而构建出一套高效、可持续的全球化增长体系。
在生活模拟类手游《心动小镇》的推广中，高开鹏和他的团队广泛应用自研AI推荐技术，高效协同站外推广伙伴（包括主播达人与UGC玩家），基于实时数据反馈持续优化素材创意与投放策略，最终在全渠道实现话题播放量超250亿次、游戏下载量突破5000万的破圈传播效果。“爆款绝非偶然，”高开鹏在回顾该项目时强调，“它建立在对目标市场用户行为的深度数据挖掘和AI模型的持续优化之上。关键在于利用技术实时捕捉反馈，让策略迭代跑在市场变化之前。”
在全球市场的开拓过程中，高开鹏带领团队始终秉持深度本地化的策略思维。无论是《出发吧麦芬》为契合日本玩家偏好所作的内容精细化打磨，还是《心动小镇》基于短视频平台用户特性——如对治愈风格与UGC内容的高度兴趣——所制定的传播策略，均体现出其对区域市场特征的敏锐把握与快速响应能力。该项目通过整合巨量星图的“星广联投”与磁力聚星的“星任务”等发行人计划，实现了内容素材的精准管控、投放效率的提升以及达人资源的优化配置，进一步强化了传播的差异化优势。在高开鹏看来，“本地化远不止于语言转译，更关键的是融入当地的文化语境、玩家习惯与平台生态。只有使产品体验与营销信息真正扎根于目标用户的文化土壤，全球化发行策略才能取得持续成功。”
构建全球化引擎，赋能新兴市场开拓
为支撑全球化策略的高效与规模化执行，高开鹏高度重视底层技术体系的建设。他主导研发了“跨平台用户增长推广优化系统”和“精准投放优化效果分析管理系统”。这些系统深度整合了全球市场洞察、多渠道管理、智能投放优化与科学效果归因功能，成为团队在港澳台、日韩等市场持续取得突破的核心支撑。“面对全球市场的复杂性，我们意识到必须将成功的经验沉淀为可复用的工具，”高开鹏解释道，“这些系统的作用是将市场洞察、策略执行和效果评估标准化、智能化，显著降低开拓新区域时的试错成本，让成功更具确定性。”
在整合营销领域，高开鹏同样展现出了卓越的创新能力。他成功操盘TapTap游戏平台的大型明星联动传播项目，通过打造品牌推广曲MV、创意剧情短片及病毒式舞蹈挑战等多元化高品质内容组合，实现营销话题播放量突破2亿，主题歌曲更强势登陆多家主流音乐平台榜单TOP1。该项目不仅显著强化了用户对TapTap品牌形象年轻化的心智，同时引发的大规模用户回流也充分体现了传播效果的正向与广泛。“与顶尖艺人的合作，核心在于创造优质内容并实现精准触达，”高开鹏分享道，“通过精心策划的创意内容与多渠道分发，我们成功放大了品牌声量，并有效触达了更广泛的年轻用户群体。”
结语：以科技架桥，让数字娱乐无界
“游戏的魅力在于它能跨越语言和地域国客信配，连接不同文化背景的人们。”高开鹏在总结其出海经验时说道，“我们的使命，是运用技术和数据的力量，精准地找到这些渴望连接的用户，将优质的产品带到他们面前，并创造可持续的价值。”深耕数字娱乐行业十余年，从华南理工大学资源科学与工程专业毕业生到心动网络全球化市场的核心领军人，从港澳台到日本，从东南亚到更广阔的全球市场，高开鹏以其可复制、可推广的市场拓展与货币化能力，为中国数字娱乐产业的全球化输出提供了宝贵的实践范本。在这个科技驱动文化交融的时代，他正持续探索着连接全球用户的更优路径。（韩芳）
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